義利公司作為擁有119年歷史的老字號企業，在“十四五”時期大膽創新，秉持“先義后利”的品牌內核，在堅守傳統工藝與品質的基礎上，以產品創新、業態革新、科技賦能和社會責任為抓手，交出了一份兼具情懷與活力的高質量發展答卷，讓百年老字號在新時代煥發勃勃生機。
“義”字為先：重大保障彰顯國企擔當
作為扎根京城的老字號國企，義利公司始終將社會責任置于首位，以“中國速度”與過硬品質筑牢食品保障防線。“十四五”期間，義利公司圓滿完成“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年活動”等19次重大活動的食品保障任務，用百年積淀的品質把控能力護航每一次重大時刻。
2022年北京冬奧會期間，義利公司除夕接到國際奧委會無麩質面包緊急需求后，研發團隊放棄春節團聚，61小時內攻克技術難關，成功研發出國內首款無麩質面包產品。這款國內首款無麩質面包不僅如期擺上奧運餐桌，更收獲奧運村表揚信，彰顯了中華老字號的技術硬實力。
“利”為民謀：健康創新對接消費升級
“先義后利”的內核在新時代延伸為“健康美味”的產品理念。義利公司精準錨定消費升級趨勢，構建起“低糖、低脂、少添加”的健康產品矩陣，上市全麥系列產品、清潔標簽產品等17款新品，以及3款無添加曲奇、低GI食品和藥食同源禮盒，有效填補了短保健康食品的市場空白。
經典與創新的碰撞更催生了爆款力作：明星單品麻醬威化攜手六必居二八醬實現跨界聯名，將老北京風味融入現代零食，上市后迅速打開全國市場；冬奧同款無麩質面包賽后登陸百年義利門店，讓普通消費者也能享用到奧運級標準的食品。
業態煥新：沉浸式體驗激活品牌活力
打破傳統零售的邊界，義利公司以“義利Bread”概念店重構消費場景。全國首家概念店依托百年品牌底蘊，打造沉浸式烘焙體驗空間，通過場景化設計讓消費者近距離感受傳統工藝與現代美學的融合，為老字號注入年輕化、時尚化基因，實現從“賣產品”到“傳文化”的升級。
營銷創新更讓品牌聲量持續放大：從老字號嘉年華到全國糖酒會，從環長城越野賽到羽毛球挑戰賽，義利公司通過多元活動貼近新消費群體；憑借在健康食品領域的突破，斬獲2025第七屆中國GI國際會議“產業新星獎”、2023北京月餅文化節“金牌月餅”等多項榮譽，不斷強化“健康老字號”的品牌認知。
百年傳承：初心如磐續寫時代新篇
從1915年巴拿馬國際博覽會金獎，到如今的健康食品先鋒，義利公司的百年發展史是中華老字號守正創新的生動縮影。它既堅守著果子面包挑揀果料、去核去皮的傳統工藝細節，又積極擁抱新質生產力，用科技賦能品質升級。
這份兼具情懷與活力的發展答卷，印證了“先義后利”的不變初心，更證明了中華老字號在新時代的無限可能。未來，義利公司將繼續以義為魂、以質為基、以新為翼，讓老品牌持續煥發新活力。
