2026馬年春節，京城廟會年味濃溢、人氣爆棚。從隆福寺的爐香裊裊，到宛平古城的文化新篇，從八大處的山間暖味，到龍慶峽的冰雪流光，再到地壇、天壇等全城經典廟會點位，馬年春節期間，一輕控股旗下各品牌以多元姿態深度融入城市節慶生活，讓承載著幾代人記憶的老字號，在廟會的人潮與歡聲中煥發出全新生機。
隆福寺廟會：經典時刻啟新章，老字號成打卡焦點
隆福寺廟會持續引發社會各界強烈共鳴，這份熱度貫穿了整個春節假期。一輕控股攜北冰洋、紅星、義利、雙合盛、龍徽等旗下老字號在此打造的展臺，更是成為全場焦點。
義利現烤面包展位堪稱隆福寺新春最火的年味打卡地，展位前始終排起長隊，人流甚至延伸至商場內部。現場師傅輪班忙碌，烤爐不停運轉，剛出爐的果子面包搭配維生素面包組成的“隆福寺面包套餐”，熱氣騰騰間被一搶而空，麥香成為隆福寺廟會最具辨識度的新春味道。
作為本次隆福寺廟會的創新亮點，紅星與樂博空間聯合打造的AI智能機器人調酒車，一經亮相便成為現場人氣焦點，依托先進的AI智能技術，這款調酒車將傳統白酒文化與現代科技深度融合，打破了傳統白酒的飲用場景局限，短短一分鐘就能品嘗到一杯由機器人精心調制的創意白酒特飲，在趣味互動中感受傳統白酒的全新魅力，為熱鬧的廟會增添了幾分科技質感與潮流氣息，成為百姓拍照打卡、休閑娛樂的熱門選擇。
大都廟會：國內首個室內廟會，國潮創新聚新潮
大都廟會作為一輕控股參與的綜合性標桿廟會場景，盡顯國潮創新魅力。一樓展廳內，北冰洋以“吉年逛廟會，暢飲北冰洋”為主題打造沉浸式體驗展區，除經典玻璃瓶桔汁汽水、中式飲品豆小可外，另有清爽解膩的武當蜜桔冰沙飲料全新亮相，現場消費還可參與幸運抽獎，人氣一路飆升。
義利、龍徽、紅星、金魚、雙合盛一眾老字號集中亮相，讓游客在節日氛圍中重拾經典記憶；義利現烤面包的濃郁麥香在展廳里四處飄散，勾動味蕾。三樓區域，蘇園印刷集團搭建國潮文化展位，立體書、轉印畫等創意文創讓人眼前一亮；西園星海的智能鋼琴現場演示與互動，為熱鬧的廟會增添了一抹雅致的藝術氣息。除夕年夜飯時段，一輕控股旗下老字號酒類產品集中展示，醇厚酒香為新春佳節更添濃情底色。
宛平城廟會：義利面包文化落地，古城新味引熱潮
坐落于盧溝橋畔的宛平城，憑借深厚的歷史底蘊與獨特的文化氛圍，成為北京新春廟會的熱門打卡地。2026年“宛平有戲”新春戲曲梨園廟會盛大啟幕，160余家國風美食、非遺工坊齊聚于此，城墻光影秀、沉浸式戲曲演出輪番上演，古城風韻與節日煙火完美交融，吸引大批市民游客前來體驗。
全國首家“義利 Bread”概念店便落戶于此，這是義利傾力打造的集產品創新與文化體驗于一體的旗艦平臺，以實體門店為載體，將義利的面包文化、品牌理念與產品創新能力，以質感滿滿的方式呈現在消費者面前。春節假期的加持，讓這家概念店迎來高光時刻，大年初一當日銷售額便突破3萬元。逛廟會的游客紛紛將這里列為必打卡站點，排隊等候的人群中，既有慕名而來的資深“義利迷”，也有初次近距離了解義利面包文化的年輕面孔。古城的厚重底蘊與面包的溫熱煙火，在宛平城碰撞出奇妙的文化共鳴。
義利Bread概念店在宛平城的新春亮眼表現，不僅是銷售數字的突破，更是義利探索老字號新零售路徑的有力實踐 —— 扎根文化場景、與消費者建立深度連接，老字號便能在新時代走出更穩、更遠的發展之路。
八大處廟會：山間飄麥香，現烤面包暖人心
2026年八大處公園廟會以“尋年味？游園打卡”“知年俗？民俗廟趣”“逛年集？年味市集”“享年趣？京味京韻”四大主題，構筑起豐富立體的新春體驗，文藝演出、京彩巡游、非遺表演、特色美食輪番上陣，吸引市民游客紛紛登山踏春、祈福迎新。
義利在此設立的現烤面包展位，成為山間別樣的溫暖風景。爐火不熄，麥香與山風相融，飄滿八大處的山間小道。帶著孩子上山祈福的家庭、結伴登高的老街坊、專程打卡的年輕人，都紛紛在展位前放慢腳步，買上一塊剛出爐的面包，在西山清冽的空氣中咬下一口，樸實的溫暖成為許多人新春記憶里的美好片段。義利現烤面包，為八大處廟會增添了老北京獨有的踏實年味，也讓游客在山間感受到老字號延續至今的煙火本色。
龍慶峽燈會：冰雪映IP，老字號解鎖年輕化新表達
一輕控股以創新聯動方式，首次將旗下“北冰洋北極熊”與“紅星精靈”兩大經典老字號IP引入龍慶峽冰燈藝術節，在璀璨的冰雪世界中，書寫老字號年輕化的全新篇章。此次與延慶頂級冰雪文旅IP的跨界合作，讓北冰洋與紅星以極具視覺沖擊力的方式走進更廣泛受眾視野，讓老字號在冰雪天地中煥發出全新活力，進一步拓展了品牌影響力的邊界與深度。
北冰洋打造的透彩巨型冰雕格外吸睛，憨態可掬的“冰冰熊”搭配北冰洋經典玻璃瓶造型，冰體清透瑩潤，輔以多彩光影效果，夜色中熠熠生輝，成為龍慶峽最受歡迎的打卡地之一，游客們紛紛駐足拍照留念。紅星則以“紅星精靈+經典產品”為主題打造雙重冰雕作品，靈動的精靈形象與經典產品造型交相輝映，結合聲光電技術，打造出沉浸式十足的冬日幻境，讓游客在冰雪中感受老字號的全新魅力。
石景山游樂園新春燈火游園會：燈火映麥香，溫馨點亮不夜天
正值石景山游樂園建園四十周年，游樂園創新推出迎春廟會與新春燈火游園會雙線并行模式，日間非遺安塞腰鼓鏗鏘作響，夜間火龍鋼花璀璨綻放，六大主題燈組鋪展成流光溢彩的奇幻畫卷，成為親子家庭與年輕群體的新春打卡勝地。義利攜“爆火的現烤面包”，在琳瑯滿目的京味小吃與非遺文創中，以一縷醇厚麥香勾勒出最溫馨的年味坐標。
現場的師傅們輪班忙碌，剛出爐的果子面包、維生素面包金黃松軟，裹挾著焦香暖意，供不應求。白日里，帶著孩子體驗游樂設施的家長們紛紛駐足，用溫熱面包補充能量；夜幕降臨后，賞燈歸來的游客循著麥香而來，手中的面包熱氣與身旁彩燈光影交織，成為寒夜中最治愈的畫面。
經典廟會：深耕多年守初心，老味相伴賀新春
北冰洋多年來深度參與地壇、天壇、龍潭、世界公園等京城經典春節廟會展賣，成為老北京廟會里不可或缺的經典符號，承載著一代人的情懷與記憶。在熱鬧的廟會里，游客們一手拿著肉串，一手握著北冰洋汽水，一口鮮香一口清爽，溫暖的煙火氣中，喝出新年的暢快與歡喜，“喝北冰洋 新年爽到家”成為新春最真切的美好體驗。
2026馬年春節，一輕控股旗下各品牌以更廣闊的布局、更創新的表達、更深度的文化融合，讓老字號在城市節慶的舞臺上再度煥發光彩。老味道解鎖新年味，一輕老字號正以全新姿態，在新時代的浪潮中持續生長，讓經典文化在新春煙火中代代相傳。
