在“十四五”期間，北冰洋圍繞“聚焦”戰略展開全面品牌升級，以清晰的路徑構建起從傳播創新、產業鏈深耕、產品優化到跨界合作的全方位品牌競爭力，展現出引領行業的建設成果。
品牌主張系統煥新，奠定高端桔飲認知基礎
北冰洋首先對品牌體系進行戰略升級，構建起清晰的品牌價值架構。北冰洋聚焦“高端國貨桔飲品”定位，以“一口爽到北冰洋”作為核心傳播口號，將“極冰極酷極爽”定義為鮮明的品牌個性，系統打造北冰洋獨有的品牌爽感。同時，品牌強化“雙老字號”歷史底蘊與“紅桔原料”產品優勢的差異化認知，通過夯實品牌價值根基，為后續傳播與產品創新奠定堅實基礎。
品牌傳播實現立體化煥新，精準觸達年輕市場
北冰洋在品牌傳播上實現了從傳統單向傳播向互動化、內容化、情感化的全面轉型。線下層面，品牌突破傳統硬廣模式，以高沖擊力創意媒介實現聲量突圍——北京地鐵換乘通道的“一口爽爽爽爽到北冰洋”主題畫面、川渝高鐵裸眼3D廣告投放、上海地鐵內包車獨占式傳播投放，均以強烈視覺語言重塑品牌場景感知。
線上層面，北冰洋聚焦四大核心人群，以“趣味笑點+共鳴淚點”為內容抓手，通過抖音、小紅書實現泛人群滲透，并依托大眾點評深耕餐飲場景，完成從保守傳播到年輕化陣營的成功轉型。同時，品牌持續強化綠色消費溝通，通過回瓶標識與主題視頻，將“回瓶、回筐”行動打造為品牌責任符號，樹立“環保踐行者”形象。
在線下推廣中，品牌深度布局音樂、動漫、體育三大核心場景，不僅亮相北京大運河音樂節，更在北方規模最大的動漫游戲展中搭建特裝展區，強化與年輕圈層的互動共鳴。
此外，北冰洋與北京市體育局達成戰略合作，攜手北京網球隊、北京女排隊、北京乒乓球隊及北京女足隊，將品牌的活力內核與體育拼搏精神深度融合，進一步提升了品牌在北京本土文化中的認同感與影響力。另外，品牌圍繞北極熊IP推出紅桔精油手環、冰箱貼等系列文創周邊，以情感化產品深化品牌與用戶的“悅己”聯結。
桔產業鏈實現循環化深耕，構建綠色價值鏈
北冰洋將可持續發展理念深度融入桔產業鏈各環節，實現從一顆桔子到一條完整產業鏈的價值升級。通過創新技術應用，品牌將桔茸加工為桔茸醬并應用于食品領域，與紅橘油搭配制成紅桔香皂；借助微生物輔助陳化技術提升桔皮品質，加速高價值陳皮的產出；更將囊衣通過菌絲體生物技術轉化為可生物降解環保材料，制成花盆、香皂盒等日用產品。這一系列舉措不僅極大提升了資源利用效率，更構建起綠色循環的產業鏈模式，為品牌注入堅實的生態內涵與可持續發展動能。
產品結構完成聚焦化升級，強化核心品類競爭力
北冰洋持續推進產品戰略聚焦，實現從多品類分散到主賽道集中的結構性優化。通過將產品線從28款精簡至19款，品牌集中資源經營優勢大單品，確立以桔汁汽水為核心增長引擎的發展路徑。
在延續經典產品的同時，北冰洋創新研發出桔飲料風味濃漿，并以此為原料開發出桔汁冰沙與桔子熱飲，既具備市場靈活性，又實現了季節適配性拓展，展現出品牌在核心品類上的精深研發實力，持續鞏固品牌在桔飲細分市場的領先地位。
另外，圍繞桔飲主線，品牌適度補充桃汁、橙汁汽水等品類，并拓展植物基產品線，包括推出豆小可豆奶與零小椰椰奶，形成聚焦主業、適度延伸的清晰產品格局。
異業合作拓展品牌新場景，開辟跨界增長路徑
北冰洋積極突破行業邊界，通過與海河乳業的戰略合作，聯合推出北冰洋桔汁汽水味牛奶及果粒奶皮子酸奶等創新產品。此次合作不僅實現了風味上的大膽融合，更通過資源共享與場景互補，為消費者帶來耳目一新的產品體驗，成功開辟了品牌跨界增長的新路徑，展現出北冰洋在品牌合作方面的創新思維與開放姿態。
展望未來，北冰洋將繼續以創新為驅動、以品質為基石，持續深耕桔產業，不斷強化品牌綜合競爭力。與此同時，北冰洋即將迎來品牌誕生的第九十周年。站在這一重要里程碑前，北冰洋將持續推動產品與體驗的創新升級，著力加強與年輕消費者的深度鏈接，用更有趣、更開放的互動方式，與新一代消費者共同成長、彼此激發。北冰洋將與大家一同攜手邁向更廣闊的發展舞臺，共同續寫這段跨越九十年的國民記憶與鮮活未來。
